国家对美容行业开始严查 行业面临洗牌!皮肤管理门店何去何从?

源达文化 2021-04-07 11:11:03

“在2017年全年里中国的医疗美容市场达到了150亿的份额,但是其中具有正规

资质的整形美容诊所和医院只占到了35亿,其他的115亿份额都是一些非正规的

美容诊所和私人作坊。”6月20日,在广州召开的金针奖新医美艺术节上,中国

整形美容协会会长张斌如是直言。而就在几个月前,一则《一针玻尿酸打

去,广东花季少女左眼失明》的消息还在朋友圈被热议。南都记者注意到,整

形美容尤其是微整形乱象,已经引起了各方的高度重视。张斌在出席此次艺术

节时已透露,国家计划将用2年的时间,从体制,机制和法制对医疗美容行业进

行整体的整改,使医疗美容这个行业更加规范化,目标是要打造一个“风清气

正”的中国医疗整形美容行业。

非法行医已是医美行业“定时炸弹”

爱美之心人皆有之。许多人都想通过美容整形,让自己变得更好看。但若选择

不慎,极有可能遇到“定时炸弹”。其实,央视今年也曾揭秘非法行医背后的假冒

玻尿酸注射乱象,有的消费者甚至出现了眼睛失明、面部毁容等严重事故。

国整形美容协会面部年轻化分会会长、广州军区总医院整形美容外科主任李勤

此前在接受媒体采访时,就曾提醒消费者,不少人将注射美容看作是简单的“打

针”,事实上,注射美容属于医疗行为,操作不当严重的还可能导致脑梗塞甚至

死亡。而南都记者此次从上述艺术节上亦获悉,医疗整形美容的乱象在这几年

正变得越演越烈,一些非法美容医疗机构行医,最后导致了诸多不良后果,有

的甚至危及生命。而构成这一乱象的原因,业内普遍认为有以下几个,第一是

从业人员不具有行医的资质,大量的非法的培训机构肆意的招收学生,这些学

员会在短短几天的速成培训以后就开始行医;第二个原因是因为大量的假冒伪

劣注射产品,一些非法的美容机构和私人诱骗顾客,销售一些非法和劣质的产

品;第三点是场地和设备不符合规定,很多人认为只要从业人员经验丰富和产

品合法正规,场地并不重要,然而就是因为这个心理导致了整形后产生的发

炎,感染,甚至毁容。此外,张斌在会上还提到了一个有待引起重视的因素,

即目前在我国的外籍整形美容“医师”有近百人,但是在我国卫生行政系统有备案

和登记的却只有五六人。爱美人士经常被一些听起来很权威的外籍医师所

惑,并不清楚这些所谓的外籍专家是否具有我国正规的行医资质。

最严版专项整治行动已悄然启动

在此背景下,意在全力整治行业乱象的重磅举措也已经悄然出炉。今年5月下

旬,国家层面也正式将整形美容写进了整改文件。国家卫生计生委、中央网信

办、公安部、人力资源社会保障部、海关总署、工商总局、食品药品监管总局

等七部门颁布《关于开展严厉打击非法医疗美容专项行动的通知》(下称《通

知》),并附《严厉打击非法医疗美容专项行动汇总表》。

依照《通知》,各地要加大辖区内美容医疗机构许可、处罚等信息公开力度,

对严重违法犯罪的机构和个人要建立“黑名单”,并纳入社会信用体系,实施联合

惩戒;五是美容医疗机构要认真落实主体责任,主动公开本机构医疗美容服务

的医师、项目、价格,定期开展依法执业自查整改,并报告属地卫生计生委及

其监督机构。

今年3月15日,中国整形美容协会正式设立了国家卫计委“打击非法医疗美容”举

报平台。而据张斌透露,该举报平台开通首日,电话就被打爆。

据了解,2002年,原国家卫生部颁布第1 9号令《医疗美容服务管理办法》,推

行主诊医师制度为医疗美容行业的发展奠定了法规基础。为了适应新的法规和

行业发展要求,该办法已于2016年修订。而行业层面的自律和规范也在加速展

开。这方面,目前已经在启动起草主诊医师执行备案制度的培训原则、培训机

构资质认证制度。另外“外国医师来华,从事医疗整形美容行医资格管理办法”也

已在起草、修订当中。

张斌坦言,整改的难度性很大,但是,“不做也得做,中国的整形美容整改已经

是迫在眉睫。”

行业洗牌或在所难免

其实,近年来中国整形美容行业一直在“野蛮成长”。据复星创富执行总裁白涛预

计,2018-2019年医疗美容市场规模将达到8000亿元,预计未来五年将保持20%

年复合增长率,整体行业处于典型的高速成长期。而随着此次大规模整改的全

面推开,行业洗牌也将逐步拉开帷幕。白涛认为,在未来的4到5年之间,中国

一定会有估值超过500亿元的医美企业诞生。规模化、规范化的医美服务企业将

胜出,大中型整形美容医院连锁化将成为趋势。不过,也有分析认为,随着社

会对医美整形态度的开放,使得整形美容人群快速扩张,用户人群从小众人群

走向了大众消费,使得医疗美容需求不断增长。0 1 6年赴韩国整容人数超过

10万,估计消费额度超过4 0亿元人民币。随着中国医疗美容的规范化和专业

化,这些赴海外整容的客户也将回流到中国市场。另外,国内医疗整形美容企

业若能形成全球范围内的知名品牌,将有助于分摊营销成本以降低单位获客成

本,同时规模化可以对非法和小规模对手形成挤压。规范化经营虽然有阳光化

成本,但是标准化程度高易于扩张。规模化和规范化最终帮助医疗整形美容行

变成一个完善的产业链。

2018年4月下旬,原本平静的皮肤管理行业突然风声鹤唳,起因是某国内知名美容机

构开展涉嫌医疗的美容项目造成严重事故,酿成大祸。国家药品监督管理局紧急印发

《2018年严厉打击违法违规经营使用医疗器械专项整治工作方案的通知》,各地监

管机构对美容行业尤其是皮肤管理们店开始大范围突击检查,标准严格,一些原本大

家习以为常的仪器、项目都在查处范围之内。皮肤管理圈内顿时草木皆兵,人心惶

惶,大有山雨欲来之势,沮丧之余更多的是对未来发展方向的迷茫。

近几年以皮肤管理为代表的新美容行业风起云涌,整个业态也是飞速发展变化,从各

种仪器争相走红,再到各种名目的焕肤大行其道,甚至很多医美项目也悄然走进皮肤

管理中心。在这种近乎“野蛮生长”的态势下,许多皮肤管理中心的经营者们似乎已经

习惯了游走于灰色地带,追逐着各种新款仪器甚至是光电仪器,追逐着各种“不明觉

厉”的概念,仿佛这才是皮肤管理行业的未来,忽略甚至是无视从业规范、产品资质

等原本非常重要的内容。

小编深知形成这样的局面,不能单一地怪罪皮肤管理门店逐利,消费者盲目追逐效

果,对新奇项目的猎奇心态,对廉价微整项目的大胆尝试,对各种仪器的迷信,很大

程度上起到了推波助澜的作用。但该来的总会来,未来监管日趋严格是必然趋势,正

如“凤凰涅槃,浴火重生”一般,针对种种行业乱象,中国的皮肤管理行业想要长足发

展,此次整顿,与其说是一次危机,不如说是一次契机,让皮肤管理在阳光下健康稳

步发展,才能真正走得快,走得远,才能真正有底气和传统美容一争高下。

这里呢,小编斗胆给皮肤管理同仁们几点建议:

1该办的证件还是尽快办了吧

营业执照、卫生许可证这些既是对顾客的保障,也是对自己的保护。如果有能力办

疗执照的话,千万别犹豫。

2不要再过度关注仪器

毕竟仪器是重点检查项目。高端仪器价值不菲,便宜的仪器安全又得不到保障,而且

大家心知肚明仪器不是万能的,不搭配合适的产品和科学的护理方案,“再好的戏也出不来”。

3考虑适当引入徒手项目和身体项目

日式皮肤管理从2018年开始在中国开始越来越受到关注和推崇,其中以骨筋小颜

代表的徒手管理和身体管理悄然兴起。日本皮肤管理非常注重手法和产品的有机配

,这在国内经营者看来,总有点“保守”的意味,但就是这种“保守”,让日本美业蓬

勃发展了几十年,值得反思。而且题外说一句,皮肤管理的创新并不是体现在仪器项

目上而是体现在服务模式创新和对新消费群体体验式服务需求的满足上,这才是有

别于传统美容的根本所在。

4严把产品资质关

好产品很多,效果好的进口护理产品也很多,但效果好、健康安全,资质齐备的进口

护理产品可能就没那么多了。监督机构不会考虑你店里使用的产品效果多好,在国外

取得了哪些资质,他们只看一点,中国药监局有无备案。因此,大家在选择院线产品

时,还是要慎重,不能只听卖家的一面之辞,该问还是要问,该查还是要查。

5突破固有思路,探索皮肤管理门店盈利新模式

皮肤管理经营者往往会把业务锁死在店内开展项目上,一切都以项目为核心,基本放

弃了家居护肤产品的配套销售,也正因此才会不断追逐更新的仪器,更有噱头的项

目,但客源不足、客户粘性低、业绩不理想这些经营问题并没有因此得到解决。店内

院线护理产品,也可以指导顾客作为家居护理产品使用


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